Studio F. A. Porsche – „Design must be honest“

Ausgangslage

Das Studio F. A. Porsche entstand 1972, als Ferdinand Alexander Porsche sich mit seinem Designstudio selbstständig machte. Seine Leitlinie lautete: „Design must be honest.“ Das Studio entwirft Produkte und Lebensräume im Premiumsegment, von Haushaltsgeräten über Mobilität bis zu Immobilien und Innenarchitektur. Trotz dieser Bandbreite war es nach außen wenig sichtbar. Viele Menschen kannten die Marke Porsche Design, nicht aber das Studio dahinter.

Die Aufgabe lautete, das Studio als eigenständige Marke zu stärken. Es sollte von einer distanzierten Designinstanz zu einer Markenpersönlichkeit werden, die mit Werten, klarer Haltung und in der ersten Person spricht.

Vorgehen

1. Analyse und Konzept

Wir haben Geschichte, Produkte und Arbeitsweise des Studios untersucht. Daraus entstand ein strategisches Kommunikationskonzept mit dem Zeithorizont 2025. Die Leitidee: Reduktion auf das Wesentliche. Das Konzept definiert Ziele, Maßnahmen und Richtlinien für strategische und operative Kommunikation.

2. Claim und Positionierung

„Design must be honest“ wurde zum Claim, der Werte, Arbeitsweise und Haltung verdichtet. „Honest“ ist der Schlüsselbegriff: Authentizität, Klarheit, Funktion, Relevanz. Eine einheitliche Unternehmensbeschreibung als Boilerplate für Pressemitteilungen und Präsentationen war Teil des Konzepts.

3. Zielgruppen

Im Fokus standen CEOs, Creative Directors und Entscheider von morgen, die Design als strategischen Faktor verstehen.

4. Texte und Begrifflichkeiten

Wir haben Website-Texte, Case Studies und Pressetexte überarbeitet und neu erstellt. Ein Manual mit verbindlichem Wording sichert eine konsistente Sprache.

5. PR und Partnerschaften

Wir haben Kooperationen öffentlich gemacht und dabei die Projekte selbst in den Mittelpunkt gestellt:

• Panasonic: Im September 2017 unterzeichneten das Studio und Panasonic in Berlin einen internationalen Kooperationsvertrag für Premium-Waschmaschinen für den chinesischen Markt. Im August 2018 wurde das Produkt ALPHA auf der Hangzhou International Expo präsentiert. Roland Heiler, Managing Director des Studios, sagte dazu: „Since both companies share the same values when it comes to technology, reliability, functionality, and last but not least, quality, the cooperation was a good fit from the get-go.“
• M101 Skywheel, Kuala Lumpur: Im August 2017 präsentierten M101 Holdings und das Studio die limitierten Design Suites des Skywheel-Hochhauses in Kuala Lumpur, erstmals mit Vertretern der malaysischen Regierung.
• Midem, Cannes: Eine vom Studio gestaltete Luxusyacht wurde zum Networking-Hub für Journalisten und Partner umgebaut.

6. Roland Heiler als Stimme des Studios

Im Konzept ist Heiler als zentrale Ansprechperson für Zitate, Statements und Speaker-Auftritte zu Strategie, Entwicklung und Geschichte des Studios vorgesehen. Geplant waren unter anderem ein Panel auf der EBACE und Publikationen in Berliner Wirtschaftsmedien.

7. Corporate Publishing

Parallel entstand ein Corporate-Publishing-Magazin, in dem das Studio seine Geschichte, Projekte und Haltung erzählt. Die Recherche dafür lieferte den Kern der Markenarbeit.

Das Magazin „Design must be honest“

Das Herzstück der Markenarbeit war ein gedrucktes Business-Development-Magazin. Es zeigt das Studio so, wie es arbeitet: über Projekte, Menschen und Haltung statt über Produktkataloge.

• Umsetzung: Konzeption, Shootings, Corporate Identity, Layout und Druck lagen bei Kruger Media. Die Haltung „Design must be honest“ bestimmte Titel, Textton und Bildsprache.
• Funktion: Das Magazin unterstützt das Business Development. Es erreicht Entscheider direkt und ergänzt die Website. Ein Vorläuferdokument aus dem Archiv beschreibt die Funktion so: schneller Überblick bis hin zu Lust auf Lesen.
• Inhalt: Philosophie des Gründers, Leuchtturmprojekte, Porträts des Teams und Einblicke in den Designprozess.

Ergebnis

Das Studio hat mit dem Claim „Design must be honest“ eine klare Haltung als Grundlage seiner Kommunikation festgelegt. Die Partnerschaften mit Panasonic, M101 und Dynamiq wurden mit Pressemitteilungen und Zitaten begleitet. Die Panasonic-Kooperation mündete in die Präsentation des Produkts ALPHA in China. Die GTT 115 fand über Monaco 2017 und die Midem 2019 eine breite Öffentlichkeit.

Learnings

Ein Designstudio mit klarer Haltung braucht eine Stimme. Der Claim „Honest“ funktioniert als Filter für Projekte, Texte und Auftritte. Partnerschaften werden besonders wirksam, wenn sie als gemeinsame Geschichte erzählt werden, nicht nur als Vertragsmeldung.