SHOKZ „OPEN TOUR“ IN SHENZHEN

Eine internationale Pressereise.

Beschreibung

Im Mai 2026 begleiteten wir die internationale Pressereise von Shokz nach Shenzhen, China. Als langjähriger PR-Partner von Shokz für den deutschen Markt koordinierten wir die Teilnahme zentraler Fachmedien aus dem Audio- und Techsegment: CHIP, Audio + stereoplay sowie Kopfhörer.de reisten gemeinsam mit Kolleg:innen aus Großbritannien, Frankreich, Australien, den Niederlanden, Japan und Korea nach Südchina – sieben Märkte, eine gemeinsame Reise.

Was Shokz mit dieser Reise vorhatte, war von Beginn an klar formuliert: kein Launch-Event, keine kuratierte Markenwelt, sondern echter Zugang. Zugang zu den Menschen hinter den Produkten, zu den Orten, an denen sie entstehen und zu den Themen, die eine Marke wirklich ausmachen.

Herausforderung

Shokz ist international vor allem als Marke für Leistungssportler:innen und Athlet:innen bekannt. Ein starkes, aber in seiner erzählerischen Tiefe noch nicht vollständig erschlossenes Markenbild. Hinter der schlanken Produktästhetik steht ein Unternehmen mit eigenem Forschungsanspruch, gewachsener Unternehmenskultur und einer technologischen Vision, die weit über das aktuelle Portfolio der Open-Ear-Kopfhörer hinausgeht.

Genau das sollte die „Open Tour“ sichtbar machen. Die Herausforderung: Fachjournalist:innen aus sieben verschiedenen Märkten mit unterschiedlichen redaktionellen Perspektiven für mehrere Tage nach China zu holen und ihnen einen Zugang zu bieten, der substanziell genug ist, um einen dauerhaften Eindruck zu hinterlassen.

Lösung: Vier Tage, vier thematische Schwerpunkte

Das Programm war dramaturgisch klug konzipiert: Brand Day, Culture Day, Tech Day, Future Day. Eine Struktur, die Vertrauen aufbaut und Tiefe zeigt.

Den Auftakt bildete ein CEO-Roundtable mit Ken Chen, Co-Founder von Shokz, der sich den Fragen der internationalen Journalist:innen stellte. Es folgte ein seltener Einblick in die Produktionswelt des Unternehmens: Produktionslabore, aktive Fertigungslinien, das firmeneigene Silikonwerk – Orte, die üblicherweise für die Öffentlichkeit geschlossen bleiben. Ein Workshop zu Open-Ear-Teststandards, eine Präsentation neuer Produktinnovationen und eine offene Diskussionsrunde zur Zukunft der Open-Ear-Technologie schlossen den inhaltlichen Bogen.

Die „Open Tour“ war dabei mehr als ein Informationsprogramm. Gemeinsame Mahlzeiten mit regionalen Spezialitäten öffneten den Blick für die kulturelle Vielfalt Chinas. Und wer am Ende des Tages noch Energie hatte, konnte sich den firmeneigenen Sportclubs anschließen – Running, Football, Boxing oder Tischtennis, jeweils mit professionellem Coaching. Dass eine Marke, die für Bewegung steht, ihre Gäste nicht nur in Meetingräume, sondern auch auf den Platz einlädt, war keine Randgeste: Es war eine konsequente Verlängerung dessen, wofür Shokz steht.

Was die Tage in Shenzhen aber wirklich auszeichnete, war die Qualität der Gespräche. Shokz öffnete sich für direkte, unverstellte Fragen und die Journalist:innen nutzten die gemeinsame Zeit weit über das offizielle Programm hinaus. Im gegenseitigen Austausch entstanden Gespräche über Marktunterschiede, Nutzererwartungen, Testmethoden und redaktionelle Perspektiven, die in dieser Dichte und Offenheit bei keinem anderen Presseformat möglich gewesen wären.

Wirkung

Die Shokz „Open Tour“ schuf etwas, das im modernen Medienbetrieb selten geworden ist: echte Begegnungszeit zwischen einem Unternehmen und internationalen Medien und PR-Verantwortlichen. Keine Agenda, die jeden Moment füllt. Kein Messaging, das jeden Satz rahmt. Stattdessen Gespräche, die sich entwickeln durften.

Was bleibt, ist ein Vertrauensverhältnis, das auf persönlicher Erfahrung basiert und eine Positionierung von Shokz, die nicht behauptet, sondern erlebt wurde: als offenes, innovationsgetriebenes Technologieunternehmen mit globalem Anspruch und dem aufrichtigen Wunsch, verstanden zu werden.