„HOUSE OF HORROR“

Eine experimentelle PR-Kampagne.

Beschreibung

Manche Kampagnen erklärt man. Diese haben wir erlebbar gemacht. Gemeinsam mit Pluto TV, dem weltweit größten kostenlosen Streaming-Dienst mit über 80 Millionen Nutzer:innen, konzipierten wir ein exklusives Presse-&-Creator-Event im Filmpark Babelsberg. Das Ziel: „House of Horror“, das kuratierte Horror-Universum der Plattform, physisch erlebbar machen.

Herausforderung

Horrorfilme gibt es überall. Die strategische Frage lautete: Warum Pluto TV und warum jetzt?

Von SAW über Twin Peaks bis zu eigenständigen Paranormal-Channels und Creature-Feature-Formaten – ganz passend zur düsteren Jahreszeit musste „House of Horror“ so inszeniert werden, dass Journalist:innen und Creator:innen nicht nur informiert, sondern emotional erreicht werden. Und anschließend organisch darüber berichten.

Lösung: Filmpark Babelsberg als strategischer Markenkontaktpunkt

Als Eventlocation wählten wir das Gruselhaus „Haunted Inn“ im Filmpark Babelsberg während der jährlichen Horrornächte. Bewusst und mit strategischer Logik: Die Horrornächte verwandeln den Park jeden Herbst in ein immersives Grusel-Universum mit Geisterhäusern, Monster-Charakteren und Kinospezialeffekten, das zehntausende Besucher:innen anzieht. Für ein Horror-Streaming-Event kaum zu überbieten.

Den inhaltlichen Anker setzte Dr. Mark Benecke, international bekannter Kriminalbiologe und Bestseller-Autor: In einem 30-minütigen Vortrag erklärte er Medien und Influencern wissenschaftlich fundiert, was neurologisch und psychologisch passiert, wenn wir Horrorfilme schauen. Danach mischten sich drei professionelle Monster-Charaktere des Filmparks unter die Gäste. Ab diesem Moment war die Grenze zwischen Content-Event und echtem Schrecken offiziell aufgehoben.

Das gesamte Setting – originale Filmkulissen, atmosphärische Lichteffekte, professionelle Monster-Performer – war von Beginn an als organischer Content-Playground konzipiert: für Fotos, Instagram Reels und Recap-Videos. Authentisch, nicht gestellt. Als exklusiven Abschluss erhielten alle Teilnehmenden vollen Zugang zu den Horrornächten des Filmparks.

Wirkung

32 Clippings. 658,9 Millionen Medienkontakte. Und ein Content-Output, der sich nach echtem Halloween-Erlebnis anfühlt.

Die Kampagne positionierte Pluto TV präzise dort, wo die Marke hingehört: im Zentrum der Popkultur. Relevant, eigenständig, unverwechselbar.