Redaktionstour nach Amsterdam, Hamburg, Berlin & München

EEG-Biofeedback in den deutschen und niederländischen Markt einführen

Beschreibung

Muse zählt zu den weltweit führenden Unternehmen im Bereich Gehirngesundheit und Neurotechnologie. Die KI-gestützte mEEG-Plattform unterstützt Forschung und Anwendungen zur Verbesserung der mentalen Gesundheit, der Schlafqualität und der kognitiven Leistungsfähigkeit.

Das aktuelle Flagschiff Muse S Athena ist ein innovatives EEG-Stirnband für zuhause, das Gehirnaktivität in Echtzeit misst und als weltweit erstes Consumer-Gerät EEG mit fNIRS (funktioneller Nahinfrarot-Spektroskopie) kombiniert. Durch die gleichzeitige Erfassung von Gehirnströmen und zerebralem Blutfluss ermöglicht Muse einzigartige Einblicke in mentale Zustände, Erholung und Konzentration. Muse wird in der Forschung u.a. von der NASA, dem MIT, Harvard und der Mayo Clinic eingesetzt. Über 200 validierte Studien und über eine Milliarde gemessene Gehirnminuten belegen die wissenschaftliche Basis.

Unser Auftrag: Tech- und Lifestyle-PR in Deutschland und den Niederlanden

Seit Anfang 2026 verantworten wir die PR für Muse in Deutschland. Die Niederlande betreut unsere Partneragentur ABC Communications – koordiniert über uns. Zum Start in beiden Märkten bauen wir die Medienpräsenz auf, knüpfen Beziehungen zu relevanten Journalist:innen und entwickeln Geschichten an der Schnittstelle von Gesundheit, Technologie und Alltag. Ziel ist es, Muse als Referenz für moderne Neurotechnologie und datenbasierte Gehirngesundheit im deutschen Markt zu etablieren.

Herausforderung

EEG-Biofeedback für zuhause ist hierzulande bislang kaum bekannt. Bei Techmedien gibt keine etablierte Produktkategorie, keine vertrauten Mediennarrative und kaum journalistische Erfahrungswerte. Gleichzeitig ist die Technologie erklärungsbedürftig: Wer EEG-Biofeedback nicht selbst erlebt hat, kann die Anwendung und ihren Nutzen nur schwer vermitteln. Für Muse bedeutete das: Aufmerksamkeit allein reicht nicht. Zunächst muss Verständnis geschaffen werden.

Lösung: Redaktionstour durch vier Städte, zwei Märkte

Im Frühjahr 2026 konzipierten und organisierten wir gemeinsam mit Muse und ABC Communications eine mehrtägige Redaktionstour durch Amsterdam, Hamburg, Berlin und München. Begleitet wurde die Tour von Nadia Kumentas, Chief Marketing Officer bei Muse/Interaxon.

Statt Journalist:innen zu einem zentralen Event einzuladen, brachten wir die Marke direkt in die Redaktionen. In persönlichen Gesprächen konnten Medienvertreter:innen die Technologie erleben, Fragen stellen und das Muse S Athena selbst testen.

Die Sessions waren gezielt offengehalten. Kein durchgetaktetes Briefing, sondern echte Deep Dives: Wie funktioniert EEG-Biofeedback? Was steckt hinter den Forschungsdaten? Was kann das Muse S Athena und was nicht? Vier Städte, zwei Märkte, viele individuelle Gespräche auf Augenhöhe.

Ergebniss: Verständnis, Vertrauen, echtes Interesse

Die Tour hat geliefert, was in der Einführung einer neuen Technologiekategorie zählt: Medienvertreter:innen verließen die Gespräche nicht als passive Empfänger:innen, sondern als Menschen, die EEG-Biofeedback verstehen und selbst erleben wollen.

Für Muse bedeutet das: ein belastbares Fundament in Deutschland und den Niederlanden. Persönliche Beziehungen zu Journalist:innen, die diese Kategorie mitprägen werden. Wissen, das Glaubwürdigkeit aufbaut. Und ein offenes Gesprächsangebot, das jederzeit eingelöst werden kann.

Für eine erklärungsbedürftige Tech-Marke ist das der entscheidende erste Schritt – und er ist gemacht.