Arctic Experience Presse- & Creatorstrip, Schwedisch Lappland.

Lifestyle-PR, Creator Relations & Social Launch Communication.

Im hohen Norden Schwedens wird moderne Mobilität zur Bewegung durch Eis, Weite und Stille – ein Press- und Creator Trip zwischen Luleå und Norrbotten, der Elektromobilität unter arktischen Bedingungen erlebbar macht und E-Vorurteile wie Reichweitenangst im extremen Einsatzkontext auflöst.

Beschreibung

Ende März bis Anfang April 2025 führte Kia Deutschland ausgewählte Lifestyle- und Travel-Medien sowie Creator:innen nach Schwedisch Lappland. Ausgangspunkt war Luleå, von dort aus bewegte sich die Gruppe durch die nordschwedische Region Norrbotten – eine Landschaft, die durch Schnee, gefrorene Flüsse und große Distanzen geprägt ist. Die vollelektrischen Kia EV6 GT und Kia EV9 waren dabei kein Testobjekt, sondern Teil einer realen Route durch diese arktische Umgebung. Unter dem Markenslogan „Movement that inspires“ entstand eine Reise, in der Strecke, Setting und Austausch miteinander verzahnt wurden.

Herausforderung

Elektromobilität wird kommunikativ häufig über urbane Ladeinfrastruktur, Design oder technologische Features geführt. Der nordschwedische Winter stellt einen gegensätzlichen Kontext dar: niedrige Temperaturen, weite Distanzen, reduzierte Infrastruktur. Genau hier bestehen die stärksten Vorbehalte gegenüber E-Mobilität – insbesondere im Hinblick auf Reichweite und Leistungsfähigkeit bei Kälte. Die Herausforderung lag darin, diese Diskussion nicht theoretisch zu führen, sondern sie durch tatsächliche Bewegung im Raum zu verschieben – glaubwürdig vermittelt über Lifestyle- und Travel-Medien, die die Erlebnisse lebendig und für eine breite Zielgruppe verständlich zugänglich machten.

Lösung

Die Kia Arctic Experience wurde als strategisch kuratierter Pressetrip konzipiert, der Elektromobilität bewusst außerhalb ihres gewohnten Kommunikationsraums positionierte. Base war das Hotel Storforsen in Norrbotten, von dort aus führte die Route über Arctic Falls in Älvsbyn zur Ice Driving Experience sowie weiter zum Polarkreis nahe Jokkmokk mit einer Sami Cultural Experience. Statt eines isolierten Fahrtests entstand ein kontinuierlicher Reiseverlauf über mehrere Tage, in dem die Kia EV6 GT und Kia EV9 sämtliche Strecken zwischen Luleå, Storforsen und den umliegenden Destinationen zurücklegten. Die Fahrzeuge wurden so Teil eines realen arktischen Bewegungsraums – sichtbar in Content, Gesprächen und Erlebnissen, die nicht auf Technik fokussierten, sondern auf das Unterwegssein selbst.

Wirkung

Die Reise generierte hochwertige Travel- und Lifestyle-Formate in deutschen Medien und auf Creator-Kanälen. Durch die Verortung in Schwedisch Lappland und der Region Norrbotten wurde Kia im Kontext moderner Mobilität jenseits urbaner Räume positioniert. Elektromobilität erschien nicht als technisches Thema, sondern als selbstverständlicher Bestandteil einer arktischen Reiseerfahrung.