Klassische PR trifft auf immersive Erlebnisse mit Storytelling, die Marken Buzz und Glaubwürdigkeit einbringen.

Beschreibung

Innovation for All – die IFA Messe ist für Tech-Brands ein wichtiger Ankerpunkt, um sich bei der Presse und Endverbrauchenden zu positionieren. Mit fast 2000 Ausstellenden aus 49 Ländern verzeichnet die IFA seit 1924 ein stetiges Wachstum und zählt global zu den wichtigsten Messen für Consumer Electronics. Kruger Media war im Jahr 2025 mit einem breiten Marken-Portfolio für den perfekten PR-Auftritt bei der IFA verantwortlich. Für die Brands DREO, Elaraby und Roborock aus dem Bereich Smarthome, den Smartphone-Hersteller Doogee und die innovative Kopfhörer-Marke Shokz waren die Crewgers zur individuellen Betreuung der Journalist*innen am Messestand und Durchführung von Pressekonferenzen mit Keynotes vor Ort. Zusätzlich wurden von Kruger Media Content-Produktionen für TV, Radio und Social Media koordiniert.

Herausvorderung

Bei der IFA konkurrieren in den Kategorien Audio, Video & Entertainment, Haushaltsgeräte, Communication & Connectivity, Computing & Gaming, bekannte Tech-Giganten aber auch viele junge, neue Brands aus der ganzen Welt um die Aufmerksamkeit der Journalist*innen, um eine möglichst hohe Reichweite und Sichtbarkeit ihrer Marke und Produkte zu erlangen. Das Ziel: unsere Brands zum Main-Character der IFA und der Branche machen.

Lösung

KRUGER brachte Presse, Produkte und Marken in ein harmonisches Miteinander. Dies geschah bereits vor dem offiziellen Start der IFA im September: Individuelle Führungen der mehr als 300 Presse-Vertreter*innen durch die innovative Produktwelten trafen auf immersive Genussmomente bei Pre-Briefings mit Dinnern und Side-Events zur Einstimmung auf die IFA. Durch Workshops und Kennenlernen der Produkte entstehen einprägsame Erlebnisse mit Hands-On Charakter. Immer im Fokus: Story-Telling der Brand authentisch kommunizieren und Meinungsführer*innen ein einzigartiges Erlebnis bieten.

Wirkung

Bereits am ersten Tag der IFA entstanden mehr als 200 Clippings und die Share-of-Voice der Marken stiegen erheblich an. Für die ausländischen Brands entstanden durch die Übersetzung und Vermittlung zwischen Medien und Marken nachhaltige Beziehungen, die die Sichtbarkeit der Marke langfristig prägen. Die USPs der technischen Innovationen konnten so an relevante Lifestyle- und Techmedien und Key-Opinion-Leader kommuniziert wurden.