Beschreibung
DREO, der Hometech-Pionier, der den täglichen Komfort durch Innovation und elegantes Design verändert, definiert das moderne Leben neu. Als Spezialist für Luftkomfort und smarte Küchenlösungen hat DREO das Vertrauen von über 20 Millionen Nutzern gewonnen. DREO ist stolz darauf, in zwei aufeinanderfolgenden Jahren die Nummer 1 unter den Haushaltsventilatoren und Raumheizern auf Amazon U.S. und die Nummer 1 unter den Turmventilatoren in den USA zu sein. Die Produkte von DREO sind für ihre außergewöhnliche Leistung, Energieeffizienz und nahtlose Smart-Home-Integration bekannt. Kruger Media veranstaltete in Hamburg, München und im digitalen Raum Pre-Briefing Sessions, die den Redaktionen der leitenden Tech, Lifestyle- und Interior Medien intensive und individuelle Einblicke in die neuen Innovationen aus dem Bereich Luftkomfort gegeben haben. Im Zuge der DREO „Magic Summer Cool“ Kampagne wird Luftkomfort in deutsche Haushalte gebracht. Der Fokus steht dabei auf der TurboCool Serie, die unter anderem neuartige Nebelventilatoren (Luftstrom kombiniert mit mikrofeinem Dunst), mobile Klimaanlagen und ultraleise Ventilatoren beinhaltet, um der deutschlandweiten Hitzewelle zu strotzen.
Herausforderung
KRUGER spannt den perfekten Bogen zwischen der Akkreditierung zahlreicher Tech- und Lifestylemedien. Der entscheidende Punkt für eine Erfolgreiche Umsetzung ist die organische Implementierung eines Tech-Produkts jenseits der Tech-Medien, die auf Funktion und Leistung setzen, sondern die Positionierung des Produkts als stylishes Design-Gerät, das den Alltag langfristig erleichtert. Die aktuelle Situation von ausgedünnten Journalist*innen Teams und mangelnde Reisemöglichkeiten erschweren eine hohe Akkreditierungsrate. Aus dem kleinen Budget wurden attraktive, ästhetische Lifestyle-Events mit Fokus auf smarte Technologie geschaffen, die Marken und deren Zielgruppen überzeugen.
Lösung
Pre-Briefing-Sessions mit ausführlichen Workshops und Keynote, die die Einordnung des Produkts erleichtern und so organische Berichterstattung fördern. Eine Emotionalisierung der Marke findet durch intensiven Austausch zu Marke und Produkt statt, insbesondere durch das haptische Erlebnis der hochentwickelten Nebeltechnologie, die die Nebelventilatoren einzigartig macht und keine Wasserpfützen hinterlässt. Durch das Eingehen auf Fragen aus dem Alltag der Leserschaft und Nutzungsverhalten der Endkonsument*innen werden alle Szenarien, die eine perfekte Kühlung erfordern, eingerodnet und können im Zuge von nachfolgenden Produktreviews an das Publikum weiterempfohlen werden. Die DREO TurboCool Serie gewinnt bei führenden Leitmedien regelmäßig die Bestplatzierung. Aus authentischen Begegnungen mit den Leitmedien und Journalist*innen wird nachhaltige, organische Berichterstattung entstehen, die für die Zukunft der Marke entscheidend ist.
Wirkung
Hohe mediale Reichweite zum Launch in führenden Top-Tier-Medien und breite Medienbeteiligung (vor Ort und virtuell). Der Launch führte als Gesamtkonzept zu einer 60 % Tier-1-Berichterstattung zur Sicherstellung einer hochwertigen Positionierung auf dem deutschen Markt im Lifestyle- und Techsegment. Die Produktinnovation wurde erfolgreich in überzeugende Mediengeschichten übersetzt und dabei aufgrund der intensiven Product-Briefings organisch in die Redaktionsinhalte eingefügt anstatt Veröffentlichung von allgemeinen Pressemitteilungen. Somit wurden langfristige Medienbeziehungen gestärkt, die auch über die Launch-Phase hinaus zu einer weiteren Berichterstattung führen.
