Vier Persönlichkeiten. Ein Piano im Alltag. 100 Geschichten für CASIO Music.
Beschreibung
Für CASIO Music setzten wir internationale Creator-Jahreskooperationen mit vier Musikschaffenden um:
- Greta aus den Niederlanden
- Noah aus Frankreich
- Milan aus Österreich
- Nicolas aus der Schweiz
Jeder Creator erhielt im Rahmen eines Barter Deals ein CASIO Piano und produzierte dafür zwölf Reels und zwölf Foto-Posts. Zusammen entstanden also knapp 100 Posts.
Im Mittelpunkt standen die Menschen am Instrument. Ihre Musik, ihr Humor, ihre Ideen. Über ein Jahr zeigten sie, welchen Platz das Piano in ihrem Alltag hat, und gaben CASIO Music vier unverwechselbare Stimmen.
Herausforderung
Ein Piano muss man hören. Und erleben. Unsere Aufgabe war, Klang, Design und Spielgefühl auf Social Media erfahrbar zu machen, ohne den Creatorn ihre individuelle Stimme zu nehmen. Die Inhalte sollten für CASIO Music sprechen und sich zugleich nach Greta, Noah, Milan und Nicolas anfühlen. Keine vier Kopien einer Werbeidee, keine austauschbaren Werbegesichter. Sondern vier eigenständige Zugänge zur Marke.
Lösung
Kruger gab der Zusammenarbeit mit individuellen Briefings und klar vereinbarten Leistungen einen festen Rahmen. Innerhalb dieser Vorgaben entwickelten die Creator Musik-Content, hilfreiche Tipps und humorvolle Einblicke in ihren Alltag. Für die veröffentlichten Inhalte wurde außerdem die Instagram-Co-Autor-Funktion genutzt, um die Verbindung zwischen Marke und Creator-Community weiter zu stärken.
Durch unsere Media-Strategie konnten wir zusätzlich die organische Reichweite der Beiträge sinnvoll verlängern. Dort, wo Inhalte besonders überzeugten, verschafften wir mit einer Top-Performer-Kampagne gezielt weiteren Mehrwert für die Marke.
Wirkung
Die Jahreskooperationen lieferten weit mehr als einen gut gefüllten Content-Plan. 10,3 Millionen Impressionen und mehr als 270.000 Likes zeigen, wie viel Zustimmung die Inhalte erhielten.
Persönlicher Musik-Content und die gezielte Media-Verlängerung der Best Performer machten aus knapp 100 Posts eine international ausgerichtete Kampagne mit beeindruckender Resonanz. CASIOs Markenbotschaft „Sound for Style“ bekam dabei authentische Gesichter, abwechslungsreiche Geschichten und einen festen Platz im Alltag der Creator sowie in den Communities ihrer Follower.
