Carado Pressereise Island
Beschreibung
Gemeinsam mit Carado konzipierten und realisierten wir eine Pressereise durch Island, die Produkt-Erlebnis, Storytelling und kulturelle Entdeckungen miteinander verbindet.
Im Mittelpunkt stand der Carado CV590 4x4 Edition24, der Journalist*innen und Creator auf einem mehrtägigen Roadtrip durch den Süden Islands begleitete – von Reykjavík über Vík bis zur Gletscherlagune Jökulsárlón.
Herausforderung
Ziel war es, Carado über klassische Reisemobil- und Camping-Kommunikation hinaus als moderne Travel- und Lifestyle-Marke zu positionieren und die emotionale Erlebniswelt des Reisens in den Mittelpunkt zu rücken.
Gleichzeitig sollte die Reise journalistisch relevante Geschichten schaffen, die über einen klassischen Fahrzeugtest hinausgehen. Dafür galt es, Natur, Kultur und Produkterlebnis zu einem ganzheitlichen Format zu verbinden.
Lösung
Für die Reise entwickelten wir ein Presse- und Creator-Erlebnis, das Relevanz mit Emotion verbindet. Die Teilnehmenden erlebten den Carado unter realen Bedingungen auf langen Strecken, Schotterpisten und inmitten wechselnder Wetterverhältnisse.
Das Programm kombinierte ikonische Naturerlebnisse mit kulturellen und kulinarischen Stationen: Gletscher-Expeditionen, Wasserfälle, Hot Springs, Kochkurse, Restaurant- und Lagerfeuer-Erlebnisse sowie Begegnungen mit lokalen Persönlichkeiten schufen vielseitige Content- und Gesprächsanlässe.
Ergänzt wurde dies durch Einblicke in die Musik-, Kunst- und Lifestyle-Szene Islands, die der Reise zusätzliche kulturelle Tiefe verliehen. Parallel begleiteten wir die Reise kommunikativ durch PR-Arbeit, Pressebetreuung sowie die Koordination der Content-Produktionen.
Durch die Verzahnung von Produkterlebnis, Destination und Austausch entstand ein Format, das weit über eine klassische Pressereise hinausging.
Wirkung
Die Reise stärkte die Wahrnehmung von Carado als moderne Marke für mobiles und flexibles Reisen. Durch das intensive gemeinsame Erlebnis inmitten der isländischen Landschaft wurde das Fahrzeug emotional erfahrbar gemacht.
Statt klassischer Produktkommunikation entstanden persönliche Geschichten mit hoher Glaubwürdigkeit. Die Mischung aus Roadtrip, Naturerlebnis, Kultur und Gemeinschaft sorgte für eine starke Identifikation mit der Marke.
Die daraus entstandenen Beiträge auf Social Media sowie in Travel-, Lifestyle- und Fachmedien verlängerten die Reise über das eigentliche Event hinaus und positionierten Carado im Kontext von Lifestyle-Erlebnissen.
