Amazon Music Winter Ball
Beschreibung
Amazon Music DE hat gemeinsam mit Vanessa Mai und uns als begleitender PR-Agentur eine umfassende Holiday-Kampagne umgesetzt, die Musik, Storytelling, Live-Events, Presse- und Creator-Aktivierungen sowie Retail miteinander verbindet.
Im Zentrum stand die Amazon Music Original-Weihnachtssingle „Christmas in this Room“ von Vanessa Mai – nur auf Amazon Music verfügbar. Die Kampagne wurde ergänzt durch einen Kurzfilm, eine limitierte Vinyl-Edition sowie eine Christmas-Sweater-Kollektion.
Highlight war das Live-Event in der Orangerie Berlin mit Performances von Leony, Gregor Hägele, Elevator Boys und Vanessa Mai. Fans konnten das Event vor Ort und im Livestream verfolgen.
Herausforderung
Ziel war es, Amazon Music im hart umkämpften Weihnachtszeitraum als führende Destination für kulturell relevante Musikmomente weiter zu etablieren. Ein weiterer zentraler Anspruch war es, Commerce-Elemente wie Merch und Vinyl, Content-Formate sowie Live-Experience nahtlos miteinander zu verbinden und ein konsistentes Storytelling aufzubauen.
Darüber hinaus lag der Fokus darauf, digitales Entertainment und reale Erlebnisse zwischen Fans und Artists zu verzahnen und so ein ganzheitliches Markenerlebnis zu schaffen.
Lösung
Die Umsetzung erfolgte als mehrstufige, integrierte PR- und Content-Activation, die alle Touchpoints von Earned Media bis Live-Experience miteinander verbindet. Dabei bauten mehrere abgestufte Presse- und Retail-Releases strategisch die Kommunikation auf.
Ergänzend wurden gezielt Interviews in reichweitenstarken Medien sowie in Lifestyle-, Musik- und News-Titeln platziert, die das zentrale Narrativ kontinuierlich weiterführten. Das limitierte Weihnachts-Sweater-Design wurde als physische Extension des musikalischen Storytellings eingesetzt und gezielt an Medien verteilt.
Die Kampagne kulminierte in einem mehrstufigen Event-Finale, das den BAMBI-Auftritt mit der Live-Premiere des Amazon Music Originals, ein exklusives Pre-Dinner mit ausgewählten Medienvertreter*innen, den Amazon Music Winter Ball als zentralen Red-Carpet- und Media-Moment sowie ein Konzert als finales Live-Highlight mit integrierter Stream-Übertragung umfasste.
Die Events wurden gezielt als Medien- und Content-Hubs inszeniert und durch Red-Carpet-Management sowie begleitende Presseinterviews strategisch verlängert.
Wirkung
Die Christmas-Kampagne 2026 etablierte Amazon Music weiter als kulturelle Entertainment- und Lifestyle-Marke, die weit über klassisches Streaming hinausgeht. Es entstand ein konsistenter 360°-Popkulturmoment mit hoher medialer Sichtbarkeit und starker emotionaler Aufladung.
Die PR- und Event-Aktivierungen sorgten für breite Präsenz in führenden Medienformaten und verankerten „Weihnachten x Amazon Music“ als wiederkehrendes Thema in der öffentlichen Berichterstattung.
