IM SCHNELL-DURCHLAUF: 25 JAHRE KRUGER
VON TOP OF THE POPS BIS TIKTOK: EIN VIERTELJAHRHUNDERT KULTUR, KOMMUNIKATION UND WANDEL. ODER AUCH: WIE AUS PUNKROCK, MUSIK-TV UND ENTERTAINMENT EINE AGENTUR FÜR KULTURELLE MARKENMOMENTE WURDE – VON BERLIN AUS IN DIE WELT.2001: GRÜNDUNG VON KRUGER MEDIA IN BERLIN
Michael Frohoff gründet Kruger Media in Berlin. Die Wurzeln der Agentur liegen in Punkrock, DIY-Kultur, Musikjournalismus und Radio – schon immer verknüpft mit PR. Die Grundidee entsteht früh: Nicht das Medium steht im Mittelpunkt, sondern die Menschen und ihre Begeisterung für Kultur, Geschichten und gemeinsame Erlebnisse.
Fernsehen, Radio und Live-Events prägten zu diesem Zeitpunkt die Jugendkultur – Social Media, wie wir es heute kennen, existierte noch nicht.
2001–2003: EINSTIEG INS MUSIKFERNSEHEN
Zu den ersten Kunden von Kruger Media gehören NBC Universal und das RTL-Musikformat Top of the Pops. Kruger Media entwickelt Kommunikationskonzepte für Formate, die damals die Popkultur einer ganzen Generation prägen.
2003–2013: THE DOME UND DIE GROSSE ÄRA DER MUSIK-EVENTS
Mit THE DOME begleitet die Agentur über ein Jahrzehnt lang eines der erfolgreichsten Musikformate Deutschlands. Künstler:innen wie Lady Gaga, Rihanna, Tokio Hotel, No Angels, Scooter oder die Black Eyed Peas stehen auf der Bühne. Vier Mal im Jahr gastiert die Show in den größten Hallen Deutschlands und Österreichs.
THE DOME wird gleichzeitig zu einem frühen Beispiel für die Verbindung von Entertainment, Marken und Community. Zu diesem Zeitpunkt schaffen Live-Events und TV die kulturellen Momente, über die am nächsten Tag gesprochen wird. Kruger gewinnt außerdem Volkswagen als Sponsor von THE DOME.
2005–2012: POPKULTUR IN IHRER GANZEN BREITE
Kruger Media arbeitet für MTV, MTV Europe Music Awards, RTL II, Comedy Central sowie Formate wie Big Brother oder Jersey Shore. Hinzu kommen Projekte für Echo Pop, Echo Klassik, Echo Jazz und zahlreiche internationale Künstler:innen wie Andrea Bocelli, Lenny Kravitz oder Depeche Mode.
2009 und 2012 begleitet die Agentur die MTV Europe Music Awards in Deutschland. Kruger steuert die Kommunikation für Nordeuropa. Über Jahre fungiert Kruger als offizielle Pressestelle von MTV, Viva und Comedy Central.
2009: DER BEGINN DER TELEKOM-ÄRA
Mit den Telekom Street Gigs startet eine Partnerschaft, die bis heute besteht. Über Jahre bringt die Telekom Superstars an Orte, wo man sie nicht erwartet. Sei es Ed Sheeran auf der Zugspitze, Red Hot Chili Peppers im Kraftwerk Berlin oder Coldplay im Kleinen Theater in Offenbach. Aus den Street Gigs entwickelt ab 2017 MagentaMusik mit Festivalaktivierungen, Livestreams und Creator-Kooperationen. Parallel ist Kruger projektbezogen für Telekom Electronic Beats tätig.
2010–2014: DIE ERSTE SOCIAL-MEDIA-TRANSFORMATION
Lange bevor Community Management zum Standard wird, baut und betreut Kruger Media den Facebook-Auftritt von THE DOME und entwickelt eine der ersten großen Entertainment-Communities Deutschlands auf der Plattform.
Die Kommunikation verschiebt sich vom Sender-Empfänger-Modell hin zu Communitys und Interaktion.
2014–2018: STREAMING VERÄNDERT DIE MEDIENWELT
Kruger Media arbeitet für SoundCloud und Vevo und begleitet damit den Wandel von Musikfernsehen und Downloads hin zu Streaming-Plattformen.
2016–2018: NOCH VOR TIKTOK
Die Agentur unterstützt den Deutschland-Launch von Musical.ly – jener Plattform, die später als TikTok weltweit bekannt wird.
AB 2015: POPKULTUR TRIFFT TECHNOLOGIE, MOBILITÄT UND CORPORATE COMMUNICATIONS
Kruger Media überträgt die Mechaniken aus Musik und Entertainment auf neue Branchen. Projekte entstehen unter anderem für Kia, BlaBlaCar, Würth Elektronik sowie Atruvia (damals Fiducia & GAD IT AG) mit der Innovationsplattform FINTROPOLIS.
Seit fast zehn Jahren begleitet die Agentur zudem Kia und damit eine der bemerkenswertesten Markenentwicklungen der Automobilbranche.
AB 2018: INTERNATIONALISIERUNG
Mit Roborock beginnt eine starke Entwicklung im asiatischen Markt. Daraus entstehen weitere Mandate aus China, Korea und Japan, wie Casio. Heute arbeitet Kruger Media für Unternehmen aus Nordamerika, Europa und Asien.
2020: PANDEMIE UND LIVESTREAM-KULTUR
Die Corona-Pandemie beschleunigt die Digitalisierung von Live-Kommunikation. Projekte wie James Blunt in der leeren Elbphilharmonie, digitale Festivalformate oder Livestream-Aktivierungen für die Telekom zeigen, wie sich Live-Erlebnisse und digitale Reichweite verbinden lassen. Kruger hat während der Pandemie alle Hände voll zu tun. Kunden wie Teufel Audio oder Casio haben die richtigen Produkte, die in Szene gesetzt werden.
2022–2024: COMMUNITY WIRD ZUM GESCHÄFTSMODELL
Mit REMIX – The Pop Culture Summit entwickelt Kruger Media erstmals eine eigene Plattform für Marken, Creator:innen und Kulturschaffende.
2023: EUROPÄISCHE VERNETZUNG
Gemeinsam mit sieben unabhängigen Agenturen gründet Kruger Media das European PR Network. Hintergrund ist die Erkenntnis, dass internationale Kommunikation lokale Expertise und europäische Perspektiven zugleich benötigt.
2025–2026: VON PR ZUR CULTURE-DRIVEN COMMUNICATIONS AGENCY
Die Agentur arbeitet heute an der Schnittstelle von PR, Social Media, Creator Relations, Content-Produktion, Live Experiences und Community Building.
Aktuelle Beispiele sind:
- E.ON mit dem elektrifizierten DeLorean-Stunt in Mailand und Clueso im House of New Energy
- Geely sowie die chinesischen Marken AWOL & Shokz
- Gaming-Marken wie PUBG Mobile und Football Manager (Videospielserie)
- Neue Themen: Sportler:innen – für Carrie Schreiner (Motorsport) und Finn Springborn (Surfen) betreut Kruger die Kommunikation und Sponsoring
- Laufende Projekte für Telekom, Kia, Casio, Amazon Music und internationale Consumer-Tech-Unternehmen
Die unternehmerische Philosophie hinter der aktuellen Projektbandbreite nennt Michael Frohoff die „Three Pillar Rule“: sich nie nur auf einen Kunden, eine Disziplin oder eine Branche verlassen. Diese Breite gibt Kruger Media seit 25 Jahren Stabilität und hält die Agentur neugierig. Im Kern folgt Kruger Media dabei derselben Mission: Marken auf eine Bühne bringen und Momente schaffen, auf die Menschen reagieren: Make Some Noise.
