Public Relations
Social Media
Storytelling
Consumer Marketing
Content Production
Influencer Relations

Wacken World Wide – Matsch und Metal digital erlebbar gemacht

DIE HERAUSFORDERUNG

2020 kann das legendäre Festival zum ersten Mal seit 30 Jahren nicht stattfinden. 75.000 Fans pilgern jedes Jahr nach Wacken und müssen nun wegen der Pandemie auf Matsch und Metal verzichten. Das beschauliche Örtchen in Schleswig-Holstein bleibt still. Ansage statt Absage: Wenn die Fans nicht nach Wacken dürfen, kommt Wacken zu den Fans nach Hause. Wir positionieren die Telekom gemeinsam mit den Veranstaltern des Festivals als kompromisslose Möglichmacher in der Krise. Zusammen wird die Herkulesaufgabe gestemmt, komplett neue Wege zu denken und die harte Kante zwischen real und digital verschwimmen zu lassen.

UNSERE HERANGEHENSWEISE

Erstmals wird eine Mixed-Reality-Technologie in dieser Größenordnung eingesetzt. Internationale Metal-Ikonen spielen reale Konzerte, die mit der virtuellen Festival-Welt verbunden werden. So entstehen spektakuläre Bühnenbilder. Die Community wird durch Aktionen wie einen Headbang-Contest mit einbezogen und via QR-Code und Videokonferenz-Tool direkt in den Livestream als virtuelles Publikum integriert. Mit den Künstler:innen wird High-Quality-Content produziert. All das spielen wir auf den Social Media Kanälen aus. Auch Bands und Fans überzeugen wir so, die Kampagne auf ihren Kanälen zu teilen und erreichen eine große Earned Social Media Reichweite.

DAS ERGEBNIS

Das größte und emotionalste Wacken aller Zeiten – und eine der erfolgreichsten Brand Experiences für die Telekom. Der Livestream ist ein emotionaler Höhepunkt für Millionen Menschen weltweit und laut Pollstar der erfolgreichste Musik-Livestream des Jahres. Ob ZDF, RTL und Bild oder auch laut.de und Metal Hammer – viele Top-Medien berichten mehrfach und transportieren den Branded Content und die Markenbotschaften in die vielschichtigen Zielgruppen.